Vionnet - part I

When I was reading November edition of American Harper's Bazaar, I saw an interesting article about the new owner (Kazakhstani-born Goga Ashkenazi) of French label Vionnet ("Lady Goga" by J.J martin p.203). It talks about her current life in Milan and her love for the venerable fashion house: "Never in a million years would I have thought that anyone who possessed such a jewel would be interested in parting with it (...) For me, Vionnet is priceless-and I'd rather cut my right arm off than give it away".
Goga bought the company last year from ex-president of Valentino- Matteo Marzotto (who left Valentino in 2008 after it was sold to private equity fund Permira) and CEO of Marni, Gianni Castiglioni. Initially, she bought 51% of the company and subsequently the rest of it. Ashkenazi studied modern history at Oxford, worked for Morgan Stanley in London, but has neither a design background nor much experience in the business of fashion ("her fashion experience was limited to customizing her childhood school uniforms" p.206).
Oligarch-turned-fashion designer was a chairman and CEO of Munaigaz Engineering Group, which is currently run by her sister. When Goga bought the label, co-designers Barbara and Lucia Croce have departed.
"Also, Ashkenazi says, she didn't plan on becoming its [Vionnet] creative director; it happened by accident. "I had designers who basically didn't show up to work. I was left with half the collection done in July, and no creative director. I was like, 'Holy mother of Christ, what have I done?'" explains Ashkenazi, who orchestrated the 101-year-old house's first full-on ready-to-wear show, for Spring 2013, after seasons of cautious presentations (...) So far, Ashkenazi's vision seems to be working. The new Vionnet references the label's storied heritage with collections of highly feminine yet wearable designs- think softly draped columns with asymmetrical necklines, strong-shouldered suits with geometric Art Deco details, and coctail dresses with rubberized appliques" (p.208).
The fashion house of Vionnet was dormant for 67 years. Madeleine Vionnet closed it down in 1939 due to the onset of World War II. The label was first bought in 1988 and then revived in 2006 by Arnaud Lummen, whose son contributed greatly to its success (for example, he was able to make an agreement with Barney's New York to sell $2 million of Vionnet goods a year). The first designer of the revived brand was Sophia Kokosalaki.

Natrafiłam niedawno na ciekawy artykuł w listopadowym wydaniu amerykańskiego Harper's Bazaar. Dotyczy on nowej właścicielki francuskiego domu mody Vionnet- urodzonej w Kazachstanie Gogi Ashkenazi ("Lady Goga" str 203). Goga opowiada o swoim życiu w Mediolanie i swojej miłości do marki: "Nigdy w życiu nie przyszłoby mi do głowy, że ktoś, kto posiada w rękach taki klejnot, chciałby się go pozbyć (...) Dla mnie Vionnet to bezcenna marka, prędzej dałabym sobie obciąć prawą rękę, niż pożegnać się z tym domem mody".
Goga kupiła firmę w ubiegłym roku od byłego prezesa Valentino, Matteo Marzotto (który odszedł z Valentino w momencie, kiedy marka znalazła się w rękach funduszu private equity Permira) i obecnego prezesa Marni, Gianni Castiglioni. Ashkenazi studiowała historię współczesną na Oxfordzie, pracowała dla Morgan Stanley, nigdy jednak nie miała do czynienia z biznesem modowym ("jej doświadczenie w świecie mody ograniczało się do kompletowania strojów do szkoły"). Była przez jakiś czas prezesem Munaigaz Engineering Group (która prowadzona jest obecnie przez jej siostrę). W momencie kiedy Vionnet zmienił właściciela, odeszły z firmy dwie projektantki Barbara i Lucia Croce.
"Ashkenazi przyznała, że nie planowała zostać dyrektor kreatywną, stało się niejako przypadkowo.'Moi projektanci nie pojawili się w pracy. Zostałam z połową kolekcji zrobioną w lipcu, bez dyrektora kreatywnego. Byłam przerażona, zastanawiałam się, 'O matko, co mam teraz zrobić?'. W końcu wszystko się powiodło i dom mody ze 101-letnią tradycją zaprezentował swoją kolekcję na wiosnę 2013".
Madeleine Vionnet zamknęła swoją firmę w 1939 roku w związku z wybuchem II wojny światowej. Przez 67 lat marka nie istniała. Dopiero w 1988 roku Arnaud Lummen zakupił archiwa domu mody i w 2006 roku doszło do oficjalnego otwarcia Vionnet. Projektantką została Sophia Kokosalaki.

Comments

  1. Czytalam ten artykul ;-). Goga zrobila duzo zamieszania w Brytyjskim swiatku po tym jak zorganizowalla bardzo wystawne, swoje, urodziny... Baaardzo bogata. W jedym z magazynow prezentowala swoj dom w Londynie...za bodajze 28mln funtow! Dom byl wspanialy, calkiem z klasa urzadzony...ale sama Goga, jej styl zycia, styl ubierania czy uroda nie przemawiaja do mbie. Traca wulgarnoscia. Zobaczymy jak sobie poradzi z Vionnet...ponoc na Oxfordzie nie byla zbyt bystra a te miliony to wiadomo...uklady, ojciec etc

    ReplyDelete
  2. Popelnilam mala pomylke w powyzszym artykule i chcialabym ja skorygowac. Otoz archiwum Vionnet zostalo zakupione w 1988 roku przez Guy'a de Lummen, a nie- jak blednie napisalam - Arnaud'a de Lummen. Arnaud (syn Guy'a) odegral wazna role w rozwoju marki, jednak to jego ojciec Guy jest odpowiedzialny za zakup marki.

    ReplyDelete

Post a Comment

Popular Posts