Christian Lacroix - part II

Couturier from Arles started his own company in 1987 and soon thereafter his fashion house was infused with major cash flow in the amount of $8 million from Bernard Arnault. Arnault was already on the path of becoming the biggest luxury goods mogul. Few years before he became the owner of Christian Dior. At that time, the fashion house of Dior belonged to the bankrupt Agache Willot. With the blessing of the mayor of Lille- Pierre Mauroy and the help of investment bank Lazard Freves, Agache Willot became one of Arnault's asset.

"Lacroix was Arnault's favored son, the only enterprise he had started from scratch. From the start, Arnault held high hopes, especially after Lacroix garnered so much breathless publicity for his signature pouf gown". The initial concept for the brand was to start with haute couture and then move to ready-to-wear and accessories. Lacroix's artistic, exuberant dresses were not selling as well as expected. A small group of wealthy clients, who could afford several or tens of thousand dollar dresses, were not enough, especially during the times of global financial crisis.

Lacroix's couture jacket appeared on Anna Wintour's first "Vogue" cover. It gave him some recognition, but at the end the house of Lacroix relied too much on couture. By the mid '90s, Lacroix wrote: "I believe I have not given in to systems whatever they might be ... A Lacroix style has been born and even if it doesn't appeal to everyone, so much the better. The barefooted, jewelry-less woman, skimpily dressed in worn-out togs, creates a ghost-like vision that only satisfies the most pessimistic, of which I am not one".

Lacroix first perfume C'est La Vie, introduced in 1994, sold so poorly that it was eventually pulled from the market.

By 2005, the house of Lacroix was a fiscal mess. It wasn't a part of LVMH universe anymore. Frustrated Arnault sold it the same year to Falic Group. In the meantime, between 2002 and 2005, Lacroix was a creative director for Pucci.

In 2009 the house of Lacroix filed for bankruptcy (the way it was conducted was similar to Chapter 11 bankruptcy protection in the U.S). 90% of employees lost their jobs and the house of Lacroix became a mere licensing operation. The Autumn/Winter 2009 haute couture collection was Lacroix's last. Most people involved in any way in the preparation of the fashion show, worked for free (except models, who received 50 Euro each).

Several months ago Lacroix debuted his much-anticipated 18-piece collection for the house of Schiaparelli. All the pieces were displayed at the brand's historic home at 21 Place Vendome. "Elsa is a sacred sphinge who never ceases to interrogate us while offering us new enigmas as answers at the center of her maison and on the stage from which she once seduced the world" (Lacroix).



Projektant z Arles założył swoją firmę w 1987 roku i wkrótce potem Bernard Arnault stał się głównym inwestorem (z kwotą 8 mln $) domu mody Lacroix. Arnault był już wówczas na najlepszej drodze do stania się jednym z największych graczy na rynku dóbr luksusowych. Kilka lat wcześniej został właścicielem domu mody Dior. Dior należał wówczas do znajdującej się na skraju bankructwa firmy Agache Willot. Z pomocą banku inwestycyjnego Lazard Freves i mając błogosławieństwo mera miasta Lille-Pierre Mauroy'a, Agache Willot znalazło się w rękach Arnault. Pomimo tego, że Arnault stawał się powoli właścicielem coraz większej ilości marek luksusowych, to właśnie "Lacroix był jego "ulubionym synem", jedyną marką, którą Arnault tworzył od zera. Od samego początku Arnault wiązał z domem mody Lacroix ogromne nadzieje, zwłaszcza widząc jaką popularnością cieszą się jego pufiaste suknie". Dom mody, który zaczynał wyłącznie od haute couture, miał w przyszłości skupić się na ready-to-wear i akcesoriach. Jednak artystyczne suknie Lacroix nie sprzedawały się tak dobrze, jak się spodziewano. Garstka klientek, która mogła sobie pozwolić na suknie za kilka, czy kilkadziesiąt tysięcy dolarów, to zdecydowanie za mało, zwłaszcza w obliczu kryzysu gospodarczego, który dotknął światowe gospodarki w owym czasie. Jeden z żakietow Lacroix ukazał się na pierwszej okładce Anny Wintour dla amerykańskiego Vogue'a, co przyniosło projektantowi nieco większą rozpoznawalność, jednak ostatecznie dom mody Lacroix polegał zbyt mocno na haute couture. W połowie lat 90tych uznano, że Lacroix żył w swoim własnym świecie, nie do końca rozumiejąc jakie są potrzeby rynku. W 1997 roku Lacroix napisał: "I believe I have not given in to systems whatever they might be... A lacroix style has has been born and even if it doesn't appeal to everyone, so much the better. The barefooted, jewelry-less woman, skimpily dressed in worn-out togs, creates a ghost-like vision that only satisfies the most pessimistic, of which I am not one".

Pierwsze perfumy Lacroix- C'est La Vie, które weszły na rynek w 1994 roku, okazały się totalną klapą.

W 2005 roku dom mody Lacroix był w kompletnej rozsypce. Sfrustrowany Arnault zdecydował się sprzedać firmę Falic Group. Sam Lacroix pełnił w międzyczasie pomiędzy 2002, a 2005, funkcję dyrektora kreatywnego Pucci. W 2009 roku dom mody Lacroix zbankrutował, a 90% pracowników straciło pracę. Ostatni pokaz haute couture na jesień/zimę 2009 odbył się przy minimalnych środkach finansowych. Wszyscy, którzy odpowiedzialni byli za przygotowanie pokazu, pracowali za darmo, jedynie modelki uzyskały wynagrodzenie w kwocie 50 Euro każda.

Kilka miesięcy temu, Lacroix zaprezentował swoją kolekcję, składającą się z 18 strojów, dla domu mody Schiaparelli. Pokazana została w siedzibie Schiaparelli przy placu Vendome.

Ewa Bytomska

 

Comments

  1. Modą można się bawić! Tego uświadamiają nas projektanci i ludzie odważni!
    Jednak patrząc jak przekłada to się na życie codzienne ... pozostawia to wiele do życzenia.
    Człowiek założy ''coś innego'' i ludzie wnet wytykali by go palcami... Na co dzień założy elegancką sukienkę to słyszy podteksty typu ..''Gdzie się tak wystroiła'' ehhh



    WIESZ CO NOWEGO U MNIE??

    ZAPRASZAM http://more-fashionnnn.blogspot.com/

    ReplyDelete
  2. swietny blog !! :)
    http://lans8380.blogspot.com/ zapraszam na blog :*
    kazdy komentarz i dodanie do obserwowanych bedzie odwdzieczone :)

    ReplyDelete

Post a Comment

Popular Posts