Christopher Kane - part II

Christopher Kane

Being able to get a great financial backer like PPR was a phenomenal achievement for such a young brand. The fashion house of Christopher Kane will benefit enormously from new owner's resources and expertise. At the same time PPR assured that it won't try to influence the creative side of the business: "It's absolutely not about making savings, which could dilute [the brand's] DNA", said PPR's representative. The purchase price was not disclosed, but I remember reading somewhere that the company is currently worth about $27 million. About half sales come from Europe, with UK being the biggest market. Christopher Kane's clothes are currently being distributed by third party retailers, but the first boutique is slated to open in London next year. The designer intends to expand into accessories, a cash cow for luxury businesses. Christopher Kane is the third British ready-to-wear brand acquired by PPR (within last 10 years) and the third brand acquired since 2011 (after Italian Brioni and chinese jeweller Qeelin).

The brand is profitable, unlike Alexander McQueen (bought by PPR in 2000) and Stella McCartney (bought in 2001). Both other brands were unprofitable at the time of acquisition and have currently an annual revenue of more than $133 million. PPR eagerly invests in smaller high-end brands with great potential and nurture young talents. "This new partnership with Christopher Kane is a testament to our desire to work with and support new creative talent", said managing director of PPR's luxury division-Alexis Babeau. And this is Kane's comment regarding the acquisition: "Success is so powerful. We all want to conquer the world. And the world is our oyster with PPR. They've got huge resources, huge brains, and I take this as a huge compliment and a huge security. But I just want to continue with what I'm doing (...) PPR has an incredible reputation for building some of the very best luxury brands in the world. They respect our creative vision and they have the expertise and experience to help us build the Christopher Kane brand globally".

With PPR's resources and infrastructure, Kane intends to introduce a secondary, more affordable line and focus on bigger e-commerce presence. It is important to know that he is not the only one responsible for his brand's enormous success. Kane has been running the business with his older sister Tammy (who is first of all his best friend and soul mate, but also his most trustworthy business partner). Tammy plays a significant role in the company. In one of the interviews, Kane mentioned that Donatella Versace was very touched by his close relationship with his sister, since it reminded her of her own close relationship with her deceased brother.

Since British designers owned by PPR moved their shows to Paris, it is quite possible that Kane will eventually present his collections during Paris Fashion Week.

 

Pozyskanie PPR jako inwestora było ogromnym osiągnięciem dla tak młodej marki. Srodki finansowe i ekspertyza PPR będą bardzo pomocne w rozwoju młodego domu mody. Jednocześnie przedstawiciele PPR zapewniają, że nie będą w żaden sposób ingerować w kreatywność Kane'a: "It's absolutely not about making savings which could dilute [the brand's] DNA". Nie ujawniono kwoty, za jaką PPR zakupiło 51% firmy, ale pamiętam wzmiankę w prasie, że marka wyceniana jest obecnie na 27 mln $. Mniej więcej połowa dochodów ze sprzedaży ubrań Kane'a pochodzi z krajów europejskich, spośród których wiedzie prym Wielka Brytania. Ubrania Kane'a są obecnie sprzedawane w luksusowych centrach handlowych, ale już w przyszłym roku ma zostać otwarty pierwszy butik marki w Londynie. Projektant planuje również linię akcesoriów, zdając sobie sprawę z tego, że są one najbardziej dochodowe. Christopher Kane jest trzecią brytyjską marką "ready-to-wear" zakupioną przez PPR w przeciągu ostatnich 13 lat, natomiast jest to trzecia marka zakupiona przez PPR od 2011 roku (po włoskim Brioni i chińskiej firmie jubilerskiej Qeelin). Firma jest dochodowa, w odróżnieniu od Alexandra McQueen'a (zakupionego przez PPR w 2000) i Stelli McCartney (zakupionej w 2001). Obie marki były na minusie w momencie ich przejęcia przez PPR, natomiast obecnie mają obroty przekraczające 133 mln $. Jak widać PPR chętnie inwestuje w niewielkie marki luksusowe, które mają duży potencjał. "This new partnership with Christopher Kane is a testament to our desire to work with and support new creative talent"- powiedziala Alexis Babeau z PPR. A oto komentarz samego Kane'a: "Success is so powerful. We all want to conquer the world. And the world is our oyster with PPR. They've got huge resources, huge brains, and I take this as a huge compliment and a huge security. But I just want to continue with what I'm doing (...) PPR has an incredible reputation for building some of the very best luxury brands in the world. They respect our creative vision and they have the expertise and experience to help us build the Christopher Kane brand globally".

Z pomocą PPR, Kane planuje stworzenie drugiej, tańszej linii ubrań oraz rozwój sprzedaży internetowej. Pisząc o osiągnięciach Kane'a, należy jednak pamiętać o tym, że nie jest on jedyną osobą odpowiedzialną za sukces marki. Marka powstała jako wspólne dzieło Kane'a i jego siostry Tammy, która jest nie tylko najlepszym przyjacielem projektanta, ale też najbardziej zaufanym partnerem biznesowym. W jednym z wywiadów Kane wspomina o tym, że Donatella Versace była wzruszona widząc jego relację z siostrą, gdyż przypomniało jej to o bliskiej relacji, jaka łączyła ją ze swoim zmarłym bratem.

Biorąc pod uwagę fakt, że marki brytyjskie, których właścicielem jest PPR, prezentują swoje kolekcje w Paryżu, a nie Londynie, bardzo prawdopodobne, że wkrótce również pokazy Kane'a będą odbywały się podczas Paryskiego Tygodnia Mody.

 

Ewa Bytomska

 

Comments

Popular Posts