Missoni

Last few months have been very difficult for Missoni family. In January, the small aircraft carrying Missoni's chief executive Vittorio and his wife Maurizia, disappeared en route to Caracas, off the coast of Venezuela. The wreckage of the plane, possibly the missing one, was eventually found. Specialized naval vessel was deployed in the search. So far, no bodies were found.

Vittorio Missoni played an important role in the family run company (Missoni is a privately held company with annual sales between 75-100 million Euro, however its less expensive diffusion line M Missoni was sold in July of 2012 for 700 million Euro to Qatari Royal family). He focused on expanding the brand abroad and heavy marketing in Asia, especially in Japan, South Korea and Hong Kong. All the family members are actively involved, Vittorio's younger brother Luca is the director of archives and his sister, Angela, is Missoni's creative director. The parents, Ottavio and Rosita, who are in their 90's and 80's respectively, launched the company that became one of Italy's best-known fashion brands, 60 years ago. Missoni famous zigzag soon became universally recognizable. Rosita, "the daughter of embroiderers, she invented the "fiammata" ("flames" in Italian) technique, which used machines inspired by embroidery-making to create knit fabric with a colorful zigging and zagging. Today, the fabric is made at the company's headquarters in a village about 45 minutes north of Milan. Machines laden with scores of tiny colorful threads-looking much like lace-making machines-produce the intricate fabric one millimeter at a time" (Christina Binkley). It takes 2-3 hours to make one meter of fabric.

Anna Piaggi, flamboyant Italian journalist, was a huge fan of a brand. Milan is currently one of the fashion capitals of the world, partly thanks to Ottavio's and Rosita's efforts. Initially, their fashion shows were held in Florence, but after scandalously transparent looks presented by Missoni in 1967, all the future collections were shown in Milan. For this one show, Rosita asked her models to remove their bras, so the dresses would fit better, without realizing how "see-through" the dresses were.

The current creative director, Angela Missoni, tries to be loyal to the heritage of the brand but at the same time, she wants to be innovative and modern. So the famous Missoni knits are married with different types of fabric, embroidery and lace are added. The brand's signature crochet knitwear is an instantly recognizable look.

Bernardine Morris of "The New York Times" wrote once that Missoni is "what Chanel would be doing if she were alive, young and working in knits".

Rosita mentioned once that she never relied on trends. She wanted to make beautiful, colorful striped knitwear that women would always wear. The company expanded into accessories, home wares and its most recent project is a joint venture with Rezidor group to open Missoni hotels. In 2011, Missoni-for-Target (Target is a US retail group) collection was launched. The prices were so reasonable that the whole collection sold out within hours and Target website crashed due to very high demand.

Missoni for Target

In her interview with Patricia Urquiola in FT, Angela Missoni summed up her role at the company as follows: "When I took over [the creative director role], the most recurring question was whether I felt overwhelmed. Actually, I didn't, I eased into my new role naturally, I wasn't too concerned. Maybe I was a bit naive. On the other hand, if I hadn't had this legacy, I probably wouldn't be where I am today. Over time, one's perception of things change and now I see what I once would have considered mistakes differently".

 

 

Włoska rodzina Missoni przeżywa od kilku miesięcy bardzo trudny okres. W styczniu bieżącego roku, zaginęła awionetka lecąca do Caracas, na której pokładzie znajdował się m.in. prezes Missoni -Vittorio z żoną Maurizią. Jakiś czas temu odnaleziono wrak samolotu, choć nie zostało oficjalnie potwierdzone, że był to samolot, którym leciał Missoni. Ciała również nie zostały do tej pory odnalezione.

Vittorio and Maurizia

Vittorio odgrywał ważną rolę w firmie, która, jako jedna z niewielu, wciąż znajduje się w rękach założycieli i ich potomków (jednak warto przypomnieć, że tańsza linia M Missoni została sprzedana w lipcu ubiegłego roku za 700 milionów Euro katarskiej rodzinie królewskiej). Vittorio skupiał się na ekspansji na rynkach azjatyckich, zwłaszcza w Japonii, Hong-Kongu i Korei Płd. Wszyscy członkowie rodziny są związani z firmą. Młodszy brat Luca jest odpowiedzialny za archiwa, Angela jest dyrektorem kreatywnym, a jej córka Margherita ambasadorem marki. 90-letni Ottavio i 80-letnia Rosita Missoni założyli firmę 60 lat temu, po pewnym czasie charakterystyczny wzór-zygzag stał się rozpoznawalny na całym świecie. Rosita, jako "the daughter of embroiderers, she invented the "fiammata" ("flames" in Italian) technique, which used machines inspired by embroidery-making to create knit fabric with a colorful zigging and zagging. Today, the fabric is made at the company's headquarters in a village about 45 minutes north of Milan. Machines laden with scores of tiny colorful threads- looking much like lace-making machines-produce the intricate fabric one millimeter at a time" (Christina Binkley). Aby wyprodukować jeden metr materiału, potrzeba na to około 2-3 godzin.

Wielką fanką marki była, znana ze swojego specyficznego stylu, włoska dziennikarka, Anna Piaggi.

Do faktu, że Mediolan jest obecnie jedną ze światowych stolic mody, przyczynili się po części państwo Missoni. W latach 60-tych pokazy mody odbywały się głównie we Florencji i Ottavio narzekał wówczas, że to właśnie Mediolan powinien byc odpowiednim na to miejscem (choćby ze względu na bliskość lotniska)- wspomina o tym Angela Missoni w swoim wywiadzie z Patricią Urquiola w Financial Times. W 1967 roku zaprezentowana została we Florencji kolekcja Missoni, która wzbudziła sporą sensację. Rosita zasugerowała swoim modelkom, aby zdjęły biustonosze po to, aby sukienki lepiej się układały, zapomniała jednak o tym, że materiały były prześwitujące. Po tym "skandalu obyczajowym", rodzina Missonich nie została już więcej zaproszona na pokazy do Florencji, zaczeła więc pokazywać swoje kolekcje w Mediolanie.

Angela Missoni stara się unowocześnić markę (poprzez wykorzystywanie oprócz charakterystycznych wzorów i tkanin, również nowych materiałów i ozdób), pamiętając jednak zawsze o tradycjach firmy. Bernardine Morris napisała kiedyś w "The New York Times", że Missoni "is what Chanel would be doing if she were alive, young and working in knits". Rosita wspomniała kiedyś, że nigdy nie zwracała uwagi na trendy, chciała tworzyć piękne, kolorowe sukienki, które kobiety zawsze będą chciały nosić. Firma sprzedaje równiez akcesoria oraz sprzęty wyposażenia domu, a najnowszym projektem jest współpraca z Rezidor w celu zbudowania hoteli z logo Missoni. W 2011 w amerykańskim Target, zaprezentowano specjalną kolekcję Missoni (oczywiście po bardzo przystępnych cenach), stworzoną wyłącznie dla tego centrum handlowego. Wyprzedała się w przeciągu kilku godzin.

We wspomnianym powyżej wywiadzie, Angela Missoni mówi o swojej roli w firmie: "When I took over [the creative director role], the most recurring question was whether I felt overwhelmed. Actually, I didn't, I eased into my new role naturally, I wasn't too concerned. Maybe I was a bit naive. On the other hand, if I hadn't had this legacy, I probably wouldn't be where I am today. Over time, one's perception of things change and now I see what I once would have considered mistakes differently".

 

Ewa Bytomska

 

Comments

  1. Missoni moja milosc....szkoda ze nie odwzajemniona wszystkie wzory w poprzek maja co przy mojej figurze jest zabojcze..

    ReplyDelete

Post a Comment

Popular Posts