Altuzarra

29-year-old Joseph Altuzarra is a raising star in the fashion industry. I would put him in the same category, as Jason Wu or Alexander Wang- young, ambitious and successful. Despite his fashion brand being only few years old, the sales for the last year, reached almost $10 million. Born in Paris to French father and Chinese-American mother, designer studied art at Swarthmore College. He was an assistant of Riccardo Tisci at Givenchy and freelance designer at Proenza Schouler. After honing his skills at Givenchy, he decided to create his own label in 2008. Last year, in June, Altuzarra received a prestigious CFDA award and some of his collections were widely applauded by critics. For example his show from February of last year, was ranked as one of the top ten fashion shows of the season by style.com website.

"Mr. Altuzarra is best known for sexy, body-conscious ensembles that weave disparate cultures and time periods into a single look in a way that sounds like a hot mess but is far from one. A dress from his spring 2013 season, he says, is part Indian Maharajah with a little Russian imperialism and a flourish of tribal draping" (Ray A. Smith). He has created a distinctive aesthetic full of well-crafted simplicity. Altuzarra pays great attention to details, seeks feedback from his female friends in designing his figure-flattering dresses. He plays with the idea of mixing masculine and feminine elements. The woman, who buys Altuzarra's clothes is- as the designer described it himself- "30 to 60 years old, she wants to dress sexy but in a sort of sophisticated and grown-up way". The designer's spring 2013 show was full of cultural references, while his fall 2012 show inspired the trends with gypsy elements. Altuzarra's fashion show is currently one of the most highly anticipated events during New York Fashion Week. The number of stores currying his line increases every year.

Spring/Summer 2013

Despite current common move in the fashion world towards brand expansion, Altuzarra is conscious when it comes to expanding. He considers adding accessories at one point but wants to make sure the quality is not sacrificed for the sake of profits.

When Altuzarra started his label, his mother Karen- former J.P Morgan banker, helped him raise the money and was the CEO of the company for a few years (she stepped down last year but right now holds the position of the company's chairman; the current CEO is Karis Durmer). The company started with almost no fixed costs and was initially based at Altuzarra's New York apartment. Mrs. Altuzarra did not know much about fashion but knew a lot about cash management. She negotiated agreements with the stores placing orders, where 50% had to be paid by them upfront. If the size of the order was too big, Mrs. Altuzarra would refuse it. She admitted that while being concerned about the finances, she would never interfere with her son's creativity. Altuzarra LLC is a privately held limited liability company and just like another fashion brand- Dries van Noten, does not want to rely too much on the outside investors.

Spring/Summer 2013

 

29-letni Joseph Altuzarra jest jednym z coraz bardziej liczących się w świecie mody młodych projektantów. Postawiłabym go na równi z Jasonem Wu i Alexandrem Wangiem. Mająca zaledwie 5 lat marka, miała w ubiegłym roku obroty rzędu 10 milionów USD. Urodzony w Paryżu projektant (jego ojciec jest Francuzem, a matka Amerykanką chińskiego pochodzenia) studiował historię sztuki w Swarthmore College. Był asystentem Riccardo Tisci w Givenchy, pracował również dla Proenza Schouler, a swoją markę stworzył w 2008 roku. W czerwcu ubiegłego roku, Altuzarra otrzymał prestiżową nagrodę CFDA. Jego kolekcje przyjmowane są z reguły z dużym entuzjazmem zarówno ze strony krytyków, jak i klientów. Na przykład kolekcja Altuzarry zaprezentowana w lutym ubiegłego roku, została uznana przez stronę style.com za jedną z 10 najlepszych kolekcji sezonu (w owej dziesiątce znalazły się zaledwie 2 kolekcje amerykańskich projektantów).

Fall/Winter 2013/14

"Mr. Altuzarra is best known for sexy, body-conscious ensembles that weave disparate cultures and time periods into a single look in a way that sounds like a hot mess but is far from one. A dress from his spring 2013 season, he says, is part Indian Maharajah with a little Russian imperialism and a flourish of tribal draping" (Ray A. Smith).

Altuzarra przywiązuje wielką wagę do szczegółów, często zwraca się z prośbą o sugestie do swoich znajomych koleżanek, upewniając się, że kieszeń, czy suwak został przyszyty w odpowiednim miejscu (np. zwraca uwagę na to, aby suwak przyszyty był w sukience w taki sposób, aby kobieta mogła go swobodnie sama zapiąć, bez pomocy innej osoby). Typowa klientka Altuzarry to, cytując samego projektanta, kobieta w wieku "30 to 60 years old, she wants to dress sexy but in a sort of sophisticated and grown-up way".

Letnio-wiosenna kolekcja Altuzarry na rok 2013 była nawiązaniem do elementów typowych dla różnych kultur (rosyjskiej, hinduskiej), podczas gdy kolekcja jesienna na 2012 zainspirowała w modzie trend na motywy cygańskie. Pokazy Altuzarry są obecnie jednymi z najbardziej wyczekiwanych pokazów Nowojorskiego Tygodnia Mody. Z każdym rokiem zwiększa się też ilość sklepów, gdzie można zakupić ubrania projektanta.

Fall/Winter 2013/14

Wiele marek modowych stara się za wszelką cenę dążyć do ekspansji, jednak Altuzarra podchodzi do tego ostrożnie. Rozważa wprowadzenie wkrótce akcesoriów, nie chce jednak, aby dążenie do większych dochodów przysloniło mu jego główny cel- dbanie o bardzo wysoką jakość ubrań.

Kiedy Altuzarra tworzył swoją firmę, bardzo pomocna okazała się jego mama. Pracująca wcześniej dla J.P Morgan- Karen Altuzarra pomogła mu zdobyć fundusze na rozwój marki, przez kilka lat pełniła też funkcję prezesa firmy (ustąpiła ze swojego stanowiska w ubiegłym roku, a jej miejsce zajęła Karis Durmer). Karen nie znała się zbytnio na modzie, jednak potrafiła sprawnie zarządzać finansami firmy. Dbała również o to, aby nie ograniczać kreatywności syna. Udało jej się wynegocjować umowy ze sklepami, składającymi zamówienia, gdzie 50% wartości złożonego zamówienia było płacone przez sklep w momencie jego złożenia. Jeśli istniała obawa, ze firma Altuzarra nie poradzi sobie z wielkością zamówienia, nie było ono w ogóle przyjmowane. Altuzarra jest firmą prywatną, polegającą w głównej mierze (podobnie jak Dries van Noten) na swoim własnym kapitale.

 

Ewa Bytomska

 

 

Comments

Post a Comment

Popular Posts